1. Investimenti continui nell'acquisto di gruppi di comunità: Meituan Select guida la carica
Meituan sta raddoppiando i suoi sforzi nel settore dell'acquisto del gruppo della comunità!
Di recente, Meituan Select ha lanciato un nuovo mini-programma "Tuan Maimai" su WeChat. Questo è uno strumento ufficiale Meituan per la gestione delle comunità di transazioni di dominio privato, consentendo agli utenti di trovare facilmente una vasta gamma di prodotti, tra cui cibo, prodotti freschi e necessità quotidiane.
Il lancio di "Tuan Maimai" segna l'ultima mossa di Meituan Select nello spazio di acquisto del gruppo della comunità.
Tuttavia, se guardiamo indietro, è chiaro che Meituan Select ha fatto continui sforzi nell'acquisto di gruppi di comunità durante tutto l'anno.
Nella prima metà di quest'anno, proprio come la gara di acquisto del gruppo della comunità sembrava rinfrescarsi con un minor numero di partecipanti, Meituan Select ha sfidato le aspettative e ha aumentato i suoi investimenti nel settore attraverso una serie di aggiustamenti strategici.
Ecco alcune pietre miliari chiave che abbiamo identificato:
Nel maggio di quest'anno, Meituan Select ha abolito il suo sistema regionale originale e è passato a un sistema basato sulla provincia, in cui ogni provincia è responsabile del proprio profitto e perdita. Questa mossa ha effettivamente rimosso i vincoli sullo sviluppo del business selezionato a livello di gruppo, spingendola in natura per la sopravvivenza incoraggiando anche il business a sfruttare le proprie iniziative.
Un mese dopo, la leadership di Meituan Select si è riunita per un incontro significativo, noto come "Summer Conference", in cui è stata lanciata ufficialmente la "campagna estiva".
In retrospettiva, questa "campagna estiva" di vasta portata si è estesa dall'estate all'autunno ed è ora pronta a continuare in inverno. La durata, la scala degli investimenti e il numero di marchi partecipanti sono senza precedenti. Dal punto di vista dei dati, i risultati finora sono stati notevoli: molti marchi partner hanno raggiunto una crescita rivoluzionaria, con alcuni marchi e prodotti che hanno registrato tassi di crescita superiori al 500% o addirittura al 1.000%!
Il 30 agosto, Meituan Select ha annunciato ufficialmente il lancio di un servizio di "consegna mattutina", suscitando un'altra scalpore nel settore. L'essenza di questo servizio può essere riassunta in una frase: ciò che era disponibile per il ritiro alle 16:00 può ora essere raccolto entro le 11 di mattina, accelerando efficacemente il processo di mezza giornata.
Per l'industria dei prodotti freschi, questa accelerazione di mezza giornata di Meituan Select è un piccolo passo ma un salto significativo per l'intero settore!
In precedenza, nei settori di prodotti freschi e di e-commerce, solo JD Logistics poteva promettere la consegna successiva per gli ordini effettuati la sera precedente e anche allora, solo per i prodotti di JD. Ora, Meituan Select ha annunciato che può corrispondere alle prestazioni di JD Logistics, evidenziando i sostanziali miglioramenti che Meitua Select ha apportato in capacità di realizzazione e logistica quest'anno!
Ancora più importante, il continuo lancio di queste iniziative suggerisce che la posizione di Meituan Select all'interno del gruppo Meituan è significativamente migliorata, chiaramente, come la nuova direzione di Meituan per l'espansione delle imprese, Select è diventata la forza pionieristica del gruppo.
2. Un'altra grande scommessa di Wang Xing!
Analizzando le azioni continue di Meituan Select quest'anno, il motivo è semplice: sebbene l'intera nuova divisione commerciale di Meituan, incluso Meituan Select, opera ancora in perdita, lo slancio di crescita del business selezionato è stato molto forte, una tendenza di cui tutti sono ben consapevoli.
Secondo il rapporto finanziario del secondo trimestre di Meituan, le nuove attività di Meituan, tra cui Meituan Select, hanno riportato una perdita netta di 5,2 miliardi di yuan. Meituan era in anticipo su questo nel suo rapporto finanziario, riconoscendo apertamente che "l'acquisto del gruppo di comunità sta attualmente affrontando sfide a breve termine nell'ottimizzazione del modello di business".
Tuttavia, nonostante le sfide esistenti, la rapida crescita di Meituan Select ha dato a Wang Xing Hope che un giorno, Meituan Select potesse recuperare completamente il terreno perso.
Durante una recente conferenza sui partner Meituan, il capo di Meituan Select ha dichiarato ai partner di frequenza che la crescita del business selezionato è così veloce che, sebbene non volesse rivelare i dati esatti, potrebbe dire che supera di gran lunga il 50%.
Quindi, anche se è ancora in rosso, Meituan Select ha la sicurezza di sostenere queste perdite!
Per essere più precisi, agli occhi del top management di Wang Xing e Meituan Select, le perdite attuali nel business selezionato non sono perdite vere ma piuttosto necessari investimenti nell'espansione della sua presenza sul mercato.
Il rapporto finanziario di Meituan fornisce una chiara spiegazione: le attuali perdite in Meituan Select sono dovute alla "espansione della scala aziendale, aumento dei sussidi per guidare la crescita, investimenti nella catena del freddo e logistica per prepararsi al caldo e cambiamenti di mix di prodotti stagionali".
In effetti, questo è il caso. Dal punto di vista della categoria, la gamma di prodotti disponibili su Meituan Select si è continuamente espansa. A metà anno, il numero di merci fresche e giornaliere disponibili sulla piattaforma hanno superato i 900, con un aumento anno di anno di oltre il 40%. Anche i rari piatti speciali locali possono essere trovati su Meituan Select.
Chiamare Meituan Selezionare una "versione di acquisto del gruppo di comunità di TMall" non è un'esagerazione.
Per garantire la qualità degli alimenti freschi, Meituan Select ha anche intensificato significativamente il suo investimento nella logistica della catena del freddo, collegando le aree di produzione agricola attraverso linee di tronco e reti logistiche dell'intrasia, una mossa che ha sorpreso molti. Guardando in tutto il settore, poche piattaforme sono disposte a investire in infrastrutture logistiche con denaro e risorse reali, in particolare dato l'attuale ambiente di restringimento dei profitti attraverso le piattaforme Internet, dove anche JD Logistics esita a fare tali investimenti!
Forse Wang Xing crede che una volta completato il layout di acquisto del gruppo della comunità, sarà il momento di avvolgersi in rete. Pertanto, la transizione di Meituan seleziona da un'enorme perdita per diventare un importante contributo al gruppo è solo una cosa.
Ciò è stato convalidato da un'altra recente mossa di Meituan.
Non molto tempo fa, Meituan ha selezionato silenziosamente il primo posto nella barra di navigazione inferiore dell'app Meituan. Ciò suggerisce che dopo una serie di aggiustamenti, Meituan Select ha completato con successo la sua fase di layout; Nella fase successiva, Meituan Select si sposterà da un approccio ad ampio spettro alla concentrazione sulla cattura del gruppo di consumatori "esperto di qualità". Si prevede che in pochissimo tempo raggiungerà la redditività.
Sembra che Wang Xing abbia sempre avuto una chiara comprensione della scommessa che sta portando nel settore dell'acquisto del gruppo della comunità e dove sono diretti le cose.
3. Con 470 milioni di acquirenti di alimentari in gioco, nessun gigante vuole rinunciare
Oggi, il mercato dell'acquisto del gruppo di comunità può sembrare calmo, ma sotto la superficie ci sono potenti correnti sotterranee.
Nel luglio di quest'anno, Jingxi Pinpin ha rinominato JD Pinpin, una mossa che indica chiaramente il forte impegno di JD.com per il settore dell'acquisto del gruppo della comunità. Questa azione è destinata ad avere un impatto significativo sul settore: JD Pinpin, supportato dai prodotti e dall'esperienza logistica di JD, ha rienato l'arena di acquisto del gruppo della comunità come una formidabile concorrente che nessuno può ignorare.
La rinnovata attenzione da parte di JD e Meituan sull'acquisto del gruppo di comunità in questo momento è in parte dovuta all'incombente presenza del Duoduo Maicai di Pinduoduo.
Il rapporto finanziario del secondo trimestre di Pinduoduo mostra che le entrate del servizio di transazione della piattaforma hanno raggiunto i 14,3 miliardi di yuan, un aumento di un anno in anno del 131%, con le prestazioni di Duoduo Maicai che è un principale pilota di questa crescita.
Se Duoduo Maicai può raggiungere questo obiettivo, non c'è motivo per cui JD e Meituan non possono fare lo stesso!
Per JD Pinpin e Meituan Select per superare Duoduo Maicai, la più grande svolta sembra essere in logistica e consegna. Dopotutto, sia JD che Meituan hanno i loro sistemi logistici completi, che teoricamente danno loro un maggiore controllo sul miglioramento dell'efficienza nell'intera catena, dalla selezione del prodotto alla consegna.
Pertanto, l'annuncio di Meituan Select sulla consegna accelerata non è solo un semplice aggiustamento tattico: è una mossa strategica per riaccendere le fiamme della concorrenza nel prossimo turno del gruppo della comunità che acquista la guerra!
Dopotutto, la piattaforma di Meituan Select ha già 470 milioni di utenti attivi. Queste 470 milioni di persone sono la spina dorsale dell'acquisto del gruppo di comunità e rappresentano ciò che Wang Xing vede come "opportunità una volta in un decennio" che Meituan non è disposto a rinunciare.
Ora, mentre il mercato dell'acquisto del gruppo della comunità entra nella sua seconda metà, tutti i giocatori devono affrontare le sfide fondamentali di aggiornare i modelli di business e ottimizzare le catene di approvvigionamento. Qualunque giocatore trovi la soluzione ottimale non solo dominerà l'acquisto del gruppo di comunità, ma potrebbe anche ridefinire la gerarchia di tutto il settore Internet!
Tempo post: 13 agosto-2024