Nell'ottobre 2023 è emersa la notizia che Meituan Maicai avrebbe aperto un nuovo hub a Hangzhou, segnando una mossa significativa dalla promozione di Zhang Jing a Vice Presidente di Meituan.
In mezzo alla tendenza prevalente del settore di “sopravvivere”, Meituan Maicai rimane una delle poche aziende nel settore dei magazzini di alimenti freschi a mantenere l’espansione a livello nazionale.
È stato riferito che quest'anno Meituan Maicai è già entrato in due nuove città, Suzhou e Hangzhou di prossima apertura, entrambe situate nella Cina orientale.
Ad oggi, Meituan Maicai ha stabilito operazioni in otto città, tra cui Pechino, Langfang, Shanghai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan e Wuhan.Ciò indica che il layout di Meituan Maicai copre varie regioni tra cui la Cina orientale, la Cina meridionale, la Cina settentrionale e la Cina centrale.
In particolare, la velocità di replica di Meituan Maicai non è particolarmente elevata ed è relativamente lenta rispetto alle società Internet.Nel corso di diversi anni di sviluppo, Meituan Maicai si è espansa fino a comprendere meno di dieci città, con Foshan e Guangzhou effettivamente considerate un'unica città.
Pertanto, alcuni osservatori ritengono che l'espansione di Meituan Maicai nel mercato di Hangzhou non sia sorprendente.
Tuttavia, sottolineano anche che è improbabile che Meituan Maicai si espanda rapidamente a livello nazionale nel breve termine, a meno che il settore non subisca cambiamenti significativi, come la caduta di altri importanti concorrenti come Dingdong Maicai e Pupu Supermarket, che accelererebbe l'espansione di Meituan Maicai.
Inoltre, l'approccio di Meituan Maicai all'apertura del nuovo hub di Hangzhou è simile alla sua strategia nel mercato di Suzhou, entrambi guidati dal team di Shenzhen piuttosto che da quello di Shanghai (il mercato di Shenzhen è attualmente uno dei più performanti tra le otto città).
Nonostante ciò, rimane difficile per Meituan Maicai rimpiazzare Dingdong Maicai nella Cina orientale.Dingdong Maicai è particolarmente forte nella Cina orientale, soprattutto a Shanghai e Suzhou, e ha stabilito alcune barriere locali nelle operazioni di prodotti alimentari freschi.A livello di prodotto, in particolare con i prodotti a marchio proprio, Dingdong Maicai ha mostrato prestazioni relativamente buone nella Cina orientale.
Gli osservatori del mercato notano: “Non sembra facile eliminare Dingdong Maicai in questo momento.Sebbene ci siano voci dai mercati di Guangzhou e Shenzhen secondo cui Dingdong Maicai sta valutando la possibilità di ritirarsi, la squadra rimane molto forte nella Cina orientale, soprattutto con un margine lordo del 35%”.
Non volendo lasciarsi attaccare passivamente, Dingdong Maicai ha recentemente intensificato i propri sforzi nel mercato di Pechino.Pechino non è solo la sede di Meituan Maicai ma anche di JD.com.
Dingdong Maicai ha già oltre 100 magazzini frontali a Pechino e ha nominato Yan Xianfu, che ha ottenuto buoni risultati nel mercato di Jiangsu, a capo del mercato di Pechino.
Le nuove aperture di Meituan Maicai a Hangzhou e Suzhou dimostrano la sua strategia accelerata per “invadere” Dingdong Maicai.
Allo stesso tempo, anche un altro gigante, JD.com, è entrato nel mercato del magazzino, sondando il terreno nel mercato di Pechino.Gli osservatori del mercato affermano: “Alla fine di settembre, la velocità di apertura del magazzino di JD.com a Pechino è stata più lenta del previsto, molto indietro rispetto a Meituan Maicai, probabilmente riscontrando alcuni problemi.Finora, JD.com ha aperto meno di 20 magazzini frontali nel mercato di Pechino”.
Nel mercato odierno, sia nel settore degli alimenti freschi che in altri settori, lo sviluppo richiede generalmente una combinazione di integrazione online e offline, sfruttando i vantaggi di entrambi per migliorare le operazioni aziendali ed espandere il settore.
In sintesi, Meituan Maicai sta accelerando il suo assetto nazionale aprendo un nuovo hub a Hangzhou.Tuttavia, sconfiggere Dingdong Maicai nella Cina orientale è impegnativo a causa delle ottime prestazioni di quest'ultimo e dei vantaggi locali.Inoltre, l'incursione di JD.com nel mercato di Pechino con magazzini frontali intensifica la concorrenza.Con l’evoluzione del settore e l’intensificarsi della concorrenza, il mercato dell’e-commerce di prodotti alimentari freschi continuerà a svilupparsi e trasformarsi.
Orario di pubblicazione: 15 luglio 2024