Nell'ottobre 2023, è emersa la notizia che Meituan Maicai avrebbe aperto un nuovo hub a Hangzhou, segnando una mossa significativa dalla promozione di Zhang Jing al vicepresidente di Meituan.
Tra la tendenza del settore prevalente di "Sopravvissuto", Meituan Maicai rimane una delle poche aziende nella pista di magazzino Fresh Food Front Warehouse mantenendo l'espansione a livello nazionale.
È stato riferito che quest'anno, Meituan Maicai è già entrata in due nuove città, Suzhou e l'Hangzhou che presto apriva, entrambi situati nella Cina orientale.
Ad oggi, Meituan Maicai ha istituito operazioni in otto città, tra cui Pechino, Langfang, Shanghai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan e Wuhan. Ciò indica che il layout di Meituan Maicai copre varie regioni tra cui la Cina orientale, la Cina meridionale, la Cina settentrionale e la Cina centrale.
In particolare, la velocità di replica di Meituan Maicai non è particolarmente veloce ed è relativamente lenta rispetto alle aziende Internet. Nel corso di diversi anni di sviluppo, Meituan Maicai si è estesa a meno di dieci città, con Foshan e Guangzhou hanno effettivamente considerato una città.
Pertanto, alcuni osservatori credono che l'espansione di Meituan Maicai nel mercato di Hangzhou non sia sorprendente.
Tuttavia, sottolineano anche che è improbabile che Meituan Maicai si espanda rapidamente a livello nazionale a breve termine, a meno che l'industria non subisca cambiamenti significativi, come la caduta di altri importanti concorrenti come Dingdong Maicai e Puppu Supermarket, che accelererebbe l'espansione di Meituan Maicai.
Inoltre, l'approccio di Meituan Maicai per l'apertura del nuovo hub Hangzhou è simile alla sua strategia nel mercato di Suzhou, entrambi guidati dal team Shenzhen piuttosto che dal team di Shanghai (il mercato di Shenzhen è attualmente uno dei migliori performanti tra le otto città).
Nonostante ciò, rimane difficile per Meituan Maicai spostare Dingdong Maicai nella Cina orientale. Dingdong Maicai è particolarmente forte nella Cina orientale, specialmente a Shanghai e Suzhou, e ha stabilito alcune barriere locali nelle operazioni alimentari fresche. A livello di prodotto, in particolare con i propri prodotti del marchio, Dingdong Maicai ha mostrato prestazioni relativamente buone nella Cina orientale.
Gli osservatori del mercato notano: “Non sembra facile spingere fuori Dingdong Maicai al momento. Sebbene ci siano voci dei mercati di Guangzhou e Shenzhen che Dingdong Maicai sta prendendo in considerazione il ritiro, la squadra rimane molto forte nella Cina orientale, in particolare con un margine lordo del 35%. "
Non disposto ad essere attaccato passivamente, Dingdong Maicai ha anche recentemente intensificato i suoi sforzi nel mercato di Pechino. Pechino non è solo il quartier generale di Meituan Maicai ma anche di JD.com.
Dingdong Maicai ha già oltre 100 magazzini anteriori a Pechino e ha nominato Yan Xianfu, che si è comportato bene nel mercato di Jiangsu, come capo del mercato di Pechino.
Le nuove aperture di Meituan Maicai a Hangzhou e Suzhou dimostrano la sua strategia accelerata per "invadere" su Dingdong Maicai.
Allo stesso tempo, un altro gigante, JD.com, è anche entrato nella pista del magazzino anteriore, testando le acque nel mercato di Pechino. Gli osservatori del mercato affermano: “Alla fine di settembre, la velocità di apertura del magazzino di JD.com a Pechino era più lenta del previsto, molto indietro rispetto a Meituan Maicai, probabilmente incontrando alcuni problemi. Finora, JD.com ha aperto meno di 20 magazzini anteriori nel mercato di Pechino. "
Nel mercato di oggi, sia in alimenti freschi che in altri settori, lo sviluppo richiede generalmente una combinazione di integrazione online e offline, sfruttando i vantaggi sia per migliorare le operazioni aziendali che espandere il settore.
In sintesi, Meituan Maicai sta accelerando il suo layout nazionale aprendo un nuovo hub a Hangzhou. Tuttavia, sconfiggere Dingdong Maicai nella Cina orientale è impegnativo a causa delle forti prestazioni e dei vantaggi locali di quest'ultimo. Inoltre, l'incursione di JD.com nel mercato di Pechino con i magazzini frontali intensifica la concorrenza. Man mano che l'industria si evolve e la concorrenza si intensifica, il mercato di e-commerce alimentare fresco continuerà a svilupparsi e trasformarsi.
Tempo post: lug-15-2024