È risaputo che l'obiettivo principale della maggior parte delle aziende oggi è semplicemente sopravvivere. Secondo i dati del 2022, le dimensioni del mercato del settore del magazzino alimentare fresco cinese hanno raggiunto 200 miliardi di RMB, con un tasso di crescita annuale del 25%.
All'interno di questo vasto mercato, Meituan Maicai ha catturato una quota del 7% e mostra una costante espansione.
Nonostante le sfide poste dalle pressioni pandemiche ed economiche, Meituan Maicai ha mantenuto la sua presenza in otto grandi città: Pechino, Langfang, Shanghai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan e Wuhan.
Queste città non sono solo economicamente prospere, ma hanno anche un immenso potenziale di consumo, rappresentando il 40% del consumo di cibo fresco della nazione nel 2022.
Tra la forte concorrenza nel mercato al dettaglio di oggi, le ultime mosse strategiche di Meituan Maicai hanno suscitato un'attenzione diffusa nel settore.
In particolare, la nomina di Zhang Jing come vicepresidente di Meituan e la successiva espansione nel mercato di Hangzhou, segnano un passo significativo nella nuova fase di attuazione strategica della società. Questa mossa rappresenta non solo l'espansione geografica, ma anche una dimostrazione audace del suo modello di business e della forza competitiva.
La strategia di Meituan Maicai enfatizza la profonda coltivazione e l'esecuzione meticolosa. Invece di perseguire l'espansione cieca, si concentrano sulla garanzia della qualità del servizio e della stabilità delle quote di mercato in ciascuna regione.
Questo approccio è particolarmente saggio durante un inverno capitale quando molte aziende Internet hanno affrontato battute d'arresto a causa dell'espansione aggressiva. Meituan Maicai, d'altra parte, ha mantenuto una crescita sana attraverso il suo costante progresso.
Nel frattempo, sebbene anche concorrenti come Dingdong Maicai e Puppu Supermarket si stanno espandendo rapidamente, Meituan Maicai ha un vantaggio nella fidelizzazione degli utenti e ripeti i tassi di acquisto.
I dati mostrano che il supermercato Dingdong Maicai e Puppu dispongono di quote di mercato del 5% e del 3%, rispettivamente. Tuttavia, in termini di soddisfazione dell'utente e fedeltà al marchio, Meituan Maicai si distingue.
Il successo del team di Shenzhen esemplifica la strategia di Meituan Maicai, con il team che guida il mercato di Shenzhen a raggiungere un tasso di crescita del 30% per tre trimestri consecutivi, un risultato notevole per qualsiasi marchio di vendita al dettaglio.
Rivalutando l'industria e-commerce alimentare fresco
Negli ultimi anni, l'industria del commercio di e-commerce fresco ha operato con un modello di bruciatura in contanti. Una volta ridotti i sussidi, gli utenti tendono a tornare a canali tradizionali come i supermercati offline, ponendo una sfida significativa per la redditività di e-commerce alimentare fresco.
Tuttavia, con i cambiamenti nello stile di vita e nei modelli di consumo, l'industria del commercio di e-commerce fresco sta riprendendo mentre i consumatori cercano sempre più una vita di alta qualità.
Innanzitutto, la standardizzazione di mercato ha reso inefficaci le guerre dei prezzi
Dalla fine del 2020, l'amministrazione statale per la regolamentazione del mercato, in collaborazione con il Ministero del Commercio, ha emanato regolamenti sull'acquisto dei gruppi di comunità, comportamenti rigorosamente regolamentari come dumping a basso prezzo, collusione dei prezzi, difficoltà di prezzo e frode dei prezzi. I giorni di "verdure da 1 centesimi" e "prezzi sotto costi" sono gradualmente scomparsi.
In secondo luogo, i consumatori perseguono sempre più la vita di alta qualità
Man mano che gli stili di vita e i modelli di consumo si evolvono, i consumatori stanno dando la priorità alla convenienza, alla salute e alla sostenibilità ambientale, portando al rapido aumento dell'e-commerce di alimenti freschi.
Per i consumatori che perseguono uno stile di vita di alta qualità, c'è una crescente enfasi sulla qualità e sulla sicurezza degli ingredienti alimentari, con crescenti esigenze di esigenze dietetiche quotidiane.
Le piattaforme di e-commerce di alimenti freschi devono combinare organicamente esperienze online e offline, concentrandosi sull'esperienza dei consumatori e sulla qualità del prodotto per distinguersi nella concorrenza.
Ora, i giganti del settore stanno prendendo provvedimenti. Come piattaforme di grandi dimensioni, possiedono una credibilità più forte e attirano più fonti di approvvigionamento premium. Andando avanti, con maggiori investimenti nelle capacità di adempimento, prodotti e servizi di alta qualità aumenteranno l'e-commerce alimentare fresco al livello successivo.
Dal punto di vista del settore, solo spostandosi verso una fase di sana concorrenza può continuare a crescere e-commerce alimentare fresco. Raffinando le strategie aziendali e concentrandosi sulla qualità del prodotto e sull'esperienza dell'utente, la storia dell'e-commerce di cibo fresco continuerà a svolgersi.
Tempo post: agosto 20-2024