Mixue Ice City, la famosa catena cinese di bevande al tè, farà il suo debutto a Hong Kong il prossimo anno, con l'apertura del primo negozio a Mong Kok. Ciò segue l’ingresso nel mercato di Hong Kong di altri marchi di catene di ristoranti cinesi come “Lemon Mon Lemon Tea” e “COTTI COFFEE”. Il primo punto vendita di Mixue Ice City a Hong Kong si trova su Nathan Road, Mong Kok, nel Bank Center Plaza, vicino all'uscita E2 della stazione MTR Mong Kok. Il negozio è attualmente in fase di ristrutturazione, con cartelli che annunciano "Presto l'apertura del primo negozio di Hong Kong" e presentano i loro prodotti esclusivi come "Ice Fresh Lemon Water" e "Fresh Ice Cream".
Mixue Ice City, un marchio di catena specializzato in gelati e bevande a base di tè, si rivolge ai mercati di livello inferiore con un approccio attento al budget. I suoi prodotti hanno un prezzo inferiore a 10 RMB, inclusi il gelato a 3 RMB, l'acqua al limone a 4 RMB e il tè al latte sotto i 10 RMB.
In precedenza, i rapporti indicavano che Mixue Ice City prevede di quotarsi a Hong Kong il prossimo anno, raccogliendo circa 1 miliardo di dollari (circa 7,8 miliardi di HKD). Bank of America, Goldman Sachs e UBS sono sponsor congiunti di Mixue Ice City. Inizialmente la società aveva pianificato la quotazione alla Borsa di Shenzhen, ma in seguito ha ritirato la procedura. Nel 2020 e nel 2021, i ricavi di Mixue Ice City sono cresciuti rispettivamente dell'82% e del 121% su base annua. Alla fine di marzo dello scorso anno, la società contava 2.276 negozi.
La richiesta di quotazione in azioni A di Mixue Ice City è stata accettata in precedenza e il suo prospetto è stato pre-divulgato. La società prevede di quotarsi nel consiglio principale della Borsa di Shenzhen e potrebbe diventare la "prima azione della catena nazionale di bevande al tè". Secondo il prospetto, GF Securities è il principale sottoscrittore della quotazione di Mixue Ice City.
Il prospetto mostra che i ricavi di Mixue Ice City sono cresciuti rapidamente, con ricavi di 4,68 miliardi di RMB e 10,35 miliardi di RMB rispettivamente nel 2020 e nel 2021, riflettendo tassi di crescita dell'82,38% e del 121,18% su base annua. Alla fine di marzo 2022, l'azienda contava un totale di 22.276 negozi, rendendola la più grande catena cinese nel settore delle bevande al tè su ordinazione. La sua rete di negozi copre tutte le 31 province, regioni autonome e comuni della Cina, nonché paesi come Vietnam e Indonesia.
Negli ultimi anni, l'influenza e il riconoscimento del marchio Mixue Ice City sono aumentati e, con i continui aggiornamenti alle offerte di bevande, l'attività dell'azienda ha accelerato. Il prospetto rivela che il numero di negozi in franchising e le vendite in singoli negozi sono in crescita, diventando fattori importanti nella crescita dei ricavi dell'azienda.
Mixue Ice City ha sviluppato una catena industriale integrata di “ricerca e produzione, magazzinaggio e logistica e gestione delle operazioni” e opera secondo un modello di “catena diretta come guida, catena di franchising come corpo principale”. Gestisce la catena di bevande al tè “Mixue Ice City”, la catena di caffè “Lucky Coffee” e la catena di gelati “Jilatu”, che fornisce una gamma di bevande fresche e gelati.
L'azienda aderisce alla sua missione di "consentire a tutti nel mondo di gustare prelibatezze di alta qualità a prezzi accessibili" con un prezzo medio del prodotto di 6-8 RMB. Questa strategia di prezzo attira i consumatori ad aumentare la frequenza di acquisto e supporta la rapida espansione in città di livello inferiore, rendendo Mixue Ice City un popolare marchio di bevande al tè della catena nazionale.
Dal 2021, con la stabilizzazione dell’economia nazionale e l’aumento della domanda dei consumatori, Mixue Ice City ha ottenuto un’impressionante crescita dei ricavi grazie al suo concetto di prodotto “di alta qualità e conveniente”. Questo successo riflette sia l’efficacia della sua strategia di prezzo “a basso margine e ad alto volume” sia la tendenza all’aumento della domanda interna.
Inoltre, l’azienda tiene traccia delle preferenze dei consumatori, introducendo continuamente nuovi prodotti in linea con i gusti popolari. Combinando prodotti introduttivi e redditizi, ottimizza la struttura del prodotto per aumentare efficacemente i margini di profitto. Secondo il prospetto, l'utile netto della società attribuibile agli azionisti è stato di circa 1,845 miliardi di RMB nel 2021, con un aumento del 106,05% rispetto all'anno precedente. L'azienda ha sviluppato prodotti popolari come Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water e Pearl Milk Tea e ha lanciato bevande della catena del freddo nel 2021, migliorando le vendite in negozio.
Il prospetto evidenzia inoltre il vantaggio completo della catena industriale di Mixue Ice City, comprese basi di produzione autocostruite, fabbriche di produzione di materie prime e basi di magazzinaggio e logistica in varie località. Questa configurazione garantisce la sicurezza delle materie prime alimentari mantenendo bassi i costi e supportando i vantaggi di prezzo dell'azienda.
Nella produzione, l'azienda ha creato stabilimenti in aree chiave di produzione delle materie prime per ridurre le perdite di trasporto dei materiali e i costi di approvvigionamento, migliorare la velocità di fornitura e mantenere qualità e convenienza. Nella logistica, da marzo 2022, l'azienda ha creato basi logistiche e di stoccaggio in 22 province e ha costruito una rete logistica a livello nazionale, migliorando l'efficienza e riducendo i tempi di consegna.
Inoltre, Mixue Ice City ha istituito un sistema completo di controllo della qualità e di gestione della sicurezza alimentare, che comprende una rigorosa selezione dei fornitori, la gestione delle attrezzature e del personale, la fornitura di materiali uniformi e la supervisione dei negozi.
L'azienda ha sviluppato una solida matrice di marketing del marchio, utilizzando canali sia online che offline. Ha creato la sigla Mixue Ice City e l'IP "Snow King", diventando uno dei preferiti dai consumatori. I video di "Snow King" hanno ricevuto oltre 1 miliardo di visualizzazioni e la sigla ha oltre 4 miliardi di riproduzioni. Quest’estate, l’hashtag “Mixue Ice City Blackened” era in cima alla hot list di ricerca su Weibo. Gli sforzi di marketing online dell'azienda hanno ampliato in modo significativo l'influenza del marchio, con un totale di circa 30 milioni di follower sulle piattaforme WeChat, Douyin, Kuaishou e Weibo.
Secondo iMedia Consulting, il mercato cinese delle bevande a base di tè su ordinazione è cresciuto da 29,1 miliardi di RMB nel 2016 a 279,6 miliardi di RMB nel 2021, con un tasso di crescita annuo composto del 57,23%. Si prevede che il mercato si espanderà ulteriormente fino a raggiungere 374,9 miliardi di RMB entro il 2025. Anche le industrie del caffè fresco e del gelato hanno un notevole potenziale di crescita.
Orario di pubblicazione: 16 agosto 2024